Il marchio e il logotipo, sono elementi della "corporate identity" importanti per la creazione di una "brand equity".

L'obiettivo della Sicograph è quello di aiutare le aziende a mantenere positiva la "brand equity" - notorietà, associazioni, immagine, qualità percepita, fedeltà - dei loro prodotti/servizi attraverso una veste grafica personalizzata in modo da contribuire, seppure graficamente, a sostenere quei valori intangibili che creano vantaggio competitivo sul mercato.

Il marchio deve avere i seguenti requisiti di tutela:

Capacità distintiva o originalità:

Deve avere carattere distintivo.
La funzione del Marchio infatti è quella di contraddistinguere un prodotto, un servizio offerto da un imprenditore o impresa, da quello di altri prodotti o servizi offerti da altri imprenditori o imprese.

Pertanto è vietato registrare come marchio una forma necessaria per conseguire un risultato tecnico, imposta dalla natura stessa del prodotto che dia allo stesso un valore sostanziale. Le denominazioni generiche in lingua straniera sono tutelabili come marchi solo se la lingua non è nota in Italia.

Rappresentabilità grafica:

Il segno deve essere rappresentabile graficamente, al fine di essere individuato con esattezza dal consumatore.

Novità estrinseca:

Non deve essere stato usato in precedenza come marchio per prodotti o servizi identici o simili a quelli per cui se ne richiede la registrazione

Liceità:

Non deve essere contrario alla legge, all'ordine pubblico e al buon costume.